Le 18 février dernier, LeBlogDesLogos vous dévoilait la nouvelle identité du groupe KraftFoods : un sourire rouge et le slogan "Make Today Delicious". Mais
ce logo aura eu une très courte vie, puisque qu'àprès 5 mois (à peine) d'existance, il a déjà été retouché :
Ainsi, le sourire rouge disparaît et est remplacé par un ovale bleu, beaucoup moins suggestif où l'explosion multicolore perd complètement de sa signification en
devenant simplement décorative. Les termes "Kraft" et "Foods" retrouvent par ailleurs la même importance, le mot "Foods" étant désormais lui aussi en gras. Enfin, le slogan devient
entièrement rouge, ce qui ne permet plus au mot "delicious" de ressortir.
En résumé, un nouveau (nouveau) logo qui se remarque moins et qui perd sa signification première (montrer le plaisir et la saveur des produits Kraft), mais qui rend
une impression plus harmonieuse et agréable.
Source : BrandNew - Kraft Foods rearranging the puzzle
Lien : LeBlogDeslogos - Kraft Foods a le sourire (ARTICLE DU 18 FEVRIER 2009)
Par Adrien M
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Le groupe Carrefour en a décidé ainsi, l'enseigne discount Ed va disparaître et aller rejoindre le cimetière de la grande distribution auprès des Mammouth, Champion
et autres Atac.
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Le nouveau concept Dia a été implanté il y a seulement un mois en France, sous forme de magasins pilotes. Apparemment donc, ces tests ont été concluants, si bien
que le groupe Carrefour s'empresse de faire disparître son enseigne discount Ed, qui était en difficulté ces derniers temps (-8% de chiffre d'affaires en 2008).
Le magasin de Villeneuve St Georges
L'enseigne Dia est par ailleurs déja présente dans de nombreux pays latins (Espagne, Brésil, Argentine, etc) et les produits MDD vendus chez Ed sont des produits
Dia. La disparition de l'enseigne Ed s'inscrit donc en plus dans une logique d'harmonisation.
Toutefois, tous les magasins Ed ne deviendront pas Dia. En effet, seuls ceux situés en périphérie & dans les zones commerciales sont concernés. Les autres passeront sous différentes
bannières (Shopi, 8 A Huit, Carrefour City, Marché Plus, Carrefour Market).
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Sources :
Par Adrien M
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La société des Autoroutes du Sud de la France, premier réseau français en la matière et filiale du groupe Vinci, a récemment revu son identité visuelle.
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On se souvient tous du slogan "Faites la route avec nous" utilisé avec le premier logo. Quant au deuxième, même s'il
demeure le plus réussi, il aura fait long feu : seulment quelques mois !
ET 
Les deux autres sociétés d'autoroute du groupe Vinci
Ainsi, cette nouvelle identité est plus consensuelle et plus mastoc, elle abandonne le célèbre symbole du "S en voies
d'autoroute". On perd donc en originalité mais surtout, ce nouveau logo devient moins
identifiable que les précédents.
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En ce qui concerne la Sanef, le changement est tout aussi discutable. En effet, la police utilisée est moins sympathique et les symboles sont plus grossiers :
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Mais ce changement là répond à une logique d'harmonisation entre les différentes branches du groupe Sanef, notamment avec la Sapn (Société des Autoroutes
Paris-Normandie) :
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Par Adrien M
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L'ancien logo de Cesar était plutôt pas mal réussi, à la fois sobre et identifiable grâce au C majuscule entourant le chian mascotte de la marque. Mais le groupe
propriétaire Mars a décidé d'en changer !
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Un nouveau logo qui cède (hélas) aux sirènes des reflets web 2.0, si bien qu'il perd quelque peu de son image prestigieuse d'aliment
de grande qualité, même si la police est quant à elle réussie.
De plus, le petit chien et ses lauriers ont été jetés et remplacés par un ovale passe-partout, déja vu et revu.
En conclusion, un logo plus moderne mais également plus "bas de gamme".
Par Adrien M
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Le groupe bancaire formé (grâce à la crise) des Caisses d'Epargne et Banques Populaires s'appelera donc BPCE et il aura une identité visuelle bien moche et surtout
austère. Il faut dire que les logos Caisse d'Epargne et Banque Populaires n'étaient déja pas des sex-symbols :
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Ainsi la couleur du symbole "fait main" est le violet (logique : rouge de la Caisse d'Ep.+ bleu de la Banque Po. = violet). En effet, l'espèce de rond violet est
une peinture qui signifie en fait beaucoup (du moins pour les concepteurs du logo) : humanité, proximité, solidarité et responsabilité.
Un slogan a également été créé : «Des banques plus humaines et plus proches ça fait toute la différence».
Voilà ce qu'on peut lire sur le site évènementiel dédié à la présentation de la nouvelle identité :
«Ce nom est directement et logiquement issu des Banques Populaires et Caisses d’Epargne. Écrit dans une typographie en capitales,
il confère à notre nouveau groupe puissance et statut. Commençant par la lettre B, il évoque notre métier, la banque, un mot identifiable dans tous les pays.
Dans sa forme et son traité, notre nouvelle identité est originale et différente de celles de tous les autres acteurs du secteur
bancaire. Elle traduit et affirme ainsi notre spécificité. Et c’est pourquoi nous en sommes fiers.
LA PLANETE : La référence au monde rappelle que nous sommes un acteur majeur du secteur bancaire, à l’ambition internationale.
Elle dit que nous sommes profondément attachés aux valeurs du développement durable, dans toutes ses dimensions.
LE MOUVEMENT : Par son traitement graphique, le signe positionne BPCE dans une dynamique de progrès et de modernité. Il affirme un élan commun qui symbolise la coopération, au cœur de notre
personnalité. Il incarne une nouvelle vision du secteur bancaire.
L'HOMME : Le signe, peint à la main, rappelle l’intervention de l’Homme et le positionne au cœur de la construction et de l’identité du groupe. Il place les collaborateurs au centre de notre
projet.»
Par Adrien M
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C'est une info exclusive de LSA, le groupe Système U va se relancer sur le secteur des magasins de proximité avec ses 2 enseignes U Express (crée en 2008) et Utile,
qui remplaceront d'ailleurs progressivement les 120 Marché U.
LES ANCIENS :
& 
LES NOUVEAUX :
De plus, les 2 concepts auront droit à de nouveaux logos qui adoptent le nouveau symbole des magasins U (lettre
majuscule modernisée et cercle bleu-vert).
L'année 2009 sera donc bien l'année des changements pour de nombreuses enseignes de la grande distribution : Champion, Atac, Cora, Intermarché, Carrefour, Système U, ...
Source : LSA.fr
Par Adrien M
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Italie)
Belgique)
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Etats-Unis)
Russie)
Allemagne)
Danemark)
France)
Kazakstan)
Suisse)
Espagne)
...&...
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