Taillefine (biscuits) devient Belvita !

Le groupe Kraft Foods, nouveau propriétaire de LU, va changer le nom des biscuits Taillefine Equilibre pour les différencier des autres gammes de produits Taillefine (appartenant toujours à Danone). Dès le mois d'avril 2009, une nouvelle marque sera ainsi créée de toutes pièces : Belvita !

 
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Dotée d'un logo résolument joyeux, aux couleurs vives (prune, vert pomme, rose) et qui s'inspire manifestement de la  police du logo Salvetat (marque du groupe Danone, l'ancien propriétraire de LU), la marque a pour objectif de dynamiser les ventes et de mieux identifier la gamme.
Ci-dessous la constatation des similitudes entre les 2 noms et logos :

Plus d'infos sur le site dédié : Belvita.fr

Comments

[Syl]

Etant Designer Senior Corporate, je me permets d'intervenir et de dire suite à la réponse d' Adrien M. que ce nouveau logo "Belvita" n'a rien d'une pale copie de "Salvetat" et que l'on ne peut même pas avoir cette idée ou image comme première impression.Je rejoins l'argument de Philippe sur le faite que le "L passant sous le V est un grand classique du genre...."Allégation purement gratuite Adrien.....Bonne soirée.Syl.

[Adrien M]

Je comprends ton point de vue, mais conserve le mien : en voyant le logo Belvita j'ai pensé à celui de Salvetat, et on constate tout de même certaines similitudes (bien que cela ne soit pas
forcément volontaire).

Merci tout de même pour ton point de vue de professionnel.

[Philippe Ferry]

Pour information : LU n'est plus chez Danone mais dans le giron de Kraft.Concernant la "copie" : les graphistes qui ont eu en charge l'élaboration de cette marque n'ont jamais eu Salvetat à l'esprit. La "ressemblance" entre les 2 marques est avant tout dûe à une proximité sémantique.Que le L passe sous le V est un classique du genre, Salvetat ne l'a pas inventé.Sur Belvita les lettres ne "dansent" pas, les codes couleurs sont différents ainsi que la symbolique.La proximité n'est donc vraiment que sémantique et dans la sensation de "joie de vivre" que les 2 logos inspirent.Je trouve donc non-justifiée cette "constatation flagrante de la copie" et l'affirme d'autant mieux que je ne suis pas l'auteur du logo Belvita.Bien cordialement,Philippe Ferry 

[Adrien M]

Merci pour la précision sur Kraft Foods, c'est corrigé!

Quant à la "copie" du logo Salvetat, c'est en tout cas la première impression que l'on peut avoir, même si les concepteurs du logo ne l'on pas pris comme base.

[Philippe]

Pour information : LU n'est plus chez Danone mais dans le giron de Kraft.Concernant la "copie" : les graphistes qui ont eu en charge l'élaboration de cette marque n'ont jamais eu Salvetat à l'esprit. La "ressemblance" entre les 2 marques est avant tout dûe à une proximité sémantique.Que le L passe sous le V est un classique du genre, Salvetat ne l'a pas inventé.Sur Belvita les lettres ne "dansent" pas, les codes couleurs sont différents ainsi que la symbolique.La proximité n'est donc vraiment que sémantique et dans la sensation de "joie de vivre" que les 2 logos inspirent.Je trouve donc non-justifiée cette "constatation flagrante de la copie" et l'affirme d'autant mieux que je ne suis pas l'auteur du logo Belvita.Bien cordialement,Philippe Ferry